Din Introduktion til PR og Branding

Branding

PR bliver ofte overset af virksomheder. Det kan man nemt komme til, da der er masser af bevægelige dele i en virksomhed, der hele tiden kræve ens fokus. Men PR og branding er vigtigt. Når en forbruger læser nyheder om et produkt fra en tredjepart, eller et uafhængigt agenturer, så stoler kunderne mere på det pågældende mærke, og denne tillid fortsætter med at stige, når kunden regelmæssigt finder mærket eller brandet i deres nyhedsmedier.

Den største fordel, du får med konsekvent at have fokus på PR, er, at PR opbygger en generel opmærksomhed omkring mærket og dit firma, og forbrugeren antager, at dette mærke eller firma er stort og veletableret. Uanset om du er et lille nystartet firma, eller har været etableret i mange lande i flere år, så er forbrugernes opfattelse af din størrelse og stabilitet afgørende for din forretning.

Der findes ikke den indudstri, hvor en vellykket PR implementering ikke kan gøre en enorm forskel i en virksomheds succes på markedet. Uanset hvad et firma sælger – varer, tjenesteydelser eller begge dele – så kan en god strategi til at håndtere dit publikum, og de medier de benytter sig af, resultere i et enormt afkast. Ved at lægge kræfterne i effektivt at integrere PR i din virksomhed, kan du:

  • Skabe et ”buzz”, når din virksomhed introducerer nye produkter eller tjenester på markedet
  • Genere øget interesse for virksomhedens varer og tjenester
  • Forbedre troværdigheden af dit firma, og polere dets brand
  • Tiltrække opmærksomhed til et firma, og øge synligheden i et konkurrencepræget nichemarked

 

PR er blevet en effektiv måde at opbygge et brand på. Det er noget de danske virksomheder har fået øjnene op for, og vi ser derfor en øget tendens til at investere i foredrag om PR og veluddannet PR personale. Formålet med branding er at formidle dit brand på en levende måde, opbygge kundeloyalitet, overtale folk til at købe produktet, samt at skabe en følelsesmæssig forbindelse med kunderne. Branding danner kundernes oplevelser af dit produkt og/eller service. Det er branding, der får kunderne til at blive loyale overfor din virksomhed. Brand management er kunsten, at skabe og vedligeholde, dit varemærke. Et stærkt brand adskiller dine produkter og tjenester fra konkurrenterne.

Branding hjælper med at give et kvalitetsbillede af din virksomhed. Det primære formål med branding er at skabe differentiering. Det er denne differentiering, der hjælper dig med at vinde markedsandele, og drive din virksomhed fremad. Branding skaber en identitet for en virksomhed, og på en måde tjener dit brand som et fundament – så du skal sikre dig, at dit brand er så stærkt som muligt. Hemmeligheden er, at dit mærke skal være fuldt udviklet, inden du beskæftiger dig med PR, marketing og reklameaktiviteter – du bør undgå at implementere disse strategier for tidligt. PR, markedsføring og reklame opbygger ikke dit brand i sig selv. Disse aktiviteter forsvarer og forstærker brandets omdømme, ved at bringe eksponering for det, og de hjælper med at bringe historien ud til offentligheden. Men hvis mærket i sig selv ikke er stærkt, eller endnu ikke er fuldt udviklet, vil alle disse aktiviteter være forgæves.